6月15日，由天下品牌尝试室(World Brand Lab)主持的(第二十届)“天下品牌大会”在北京进行。会上，2023年《华夏500最具代价品牌》剖析陈述盛大揭晓。
在2023年“华夏500最具代价品牌”排行榜上，公有来自食物饮料、轻产业、建材、传媒、纺织装束、医药、机器等在内的25个相干行业的品牌，建材行业（含修建卫生陶瓷、水泥、玻璃、石材、木业、涂漆等，不含钢铁）以39个品牌数目位居第三。
值得存眷的是，上榜的陶瓷卫浴品牌占有建材行业的半壁山河，有九牧、马可波罗、冠珠、惠达、蒙娜丽莎、新中源、欧神诺等20家陶瓷卫浴企业上榜，它们的品牌总代价为6587.45亿元，且大多半品牌已不是第一次上榜。
此中，在修建卫生陶瓷行业排名前三的照旧是九牧团体、马可波罗、冠珠，品牌代价划分为1368.25亿元、785.69亿元、710.95亿元。
据领会，天下品牌尝试室于2004年头次揭晓“华夏500最具代价品牌”排行榜，昔时的排行榜当选门坎仅为5亿元，前500名品牌的均匀代价为49.43亿元。
20年今后的2023年，这个榜单确当选门坎已进步至35.27亿元，而前500名品牌的均匀代价更是高达686.62亿元，增添幅度为1289.08%。2023年“华夏500最具代价品牌”总代价为343311.81亿元，比客岁增添33583.74亿元，增添幅度为10.84%。
比拟客岁，2023年陶瓷卫浴品牌的品牌代价团体呈高涨趋向，品牌总代价增值超1000亿元。此中，九牧团体的品牌代价比客岁增值高达260亿元，马可波罗增值超110亿元，两者品牌代价增值均冲破百亿；冠珠则增值超60亿元，增幅也异常较着。
公然材料显现，“华夏500最具代价品牌”榜单是鉴于经济合用法，概括了消费者研讨、合作剖析和对企业将来支出的展望，同时采取“收益现值法”对品牌代价停止测评清算的排名。此中，包罗经过对照差别数据库的新闻对品牌的虔诚度、品牌的带领力（迥殊是ESG(情况、社会和管理)）、品牌企业碳排放的计量停止查核，若是ESG评分低或情况与天气不友爱的企业或行业，其品牌代价绝对较低，比方香烟行业。
甚么是品牌代价？对于品牌代价，早在1993年，来自美国的闻名学者、天下公认的计谋品牌办理带领者凯文莱恩凯勒就提议CBBE模子，作了极为精确的论述，即品牌的代价是鉴于“主顾的认知”。
甚么是主顾的认知？具象化的例子就在身旁，当人们取舍一瓶矿泉水时，当人们踌躇买甚么咖啡时，当人们在展柜遴选家电时，当人们在建材商场遴选瓷砖时，无外乎都市鉴于“品牌代价”做出考量，而不但是限制于产物自己。一言以蔽之，即品牌代价存留于用户对品牌的清楚、觉得和体会。
修建陶瓷行业属于低存眷度行业，很难培养出真实的消费者品牌，良多陶企是以而不越来越重视品牌扶植，良多行业人士对品牌也缺少充足的认知。常常有人在华夏陶瓷网的官方微信笔墨或抖音视频上面留言，收回“就一派瓷砖罢了，长得都也就，品牌主要吗”之类的反诘；也常常有人留住外表上仿佛很正视品牌而现实上对品牌的清楚比力单方面的概念，好比“品牌不主要，越知名越好！”“品牌不主要，越知名越好”、“靠告白费堆起来的品牌不主要，好口碑积累起来的品牌才主要”等等。
顾不知，在全部行业早就从增量商场步入存量商场、产能要紧多余、产物和办事都高度同质化、“廉价内卷”也没法戳中消费者的心田的布景下，品牌已成为陶企最关键的焦点合作力之一。
而品牌代价则是一个权衡品牌是不是获胜的尺度。从财政角度来看，品牌代价是与品牌相干产物所出产的附带好处代价的总和；从商场角度来看，品牌代价是品牌所取得的消费者的信赖程度，也能够清楚为消费者情愿为产物支出的溢价才能半岛体育官方网站。
在瓷砖的价钱大战愈演愈烈确当下，为何沟通的价钱或价钱出入不大的时间，消费者都情愿取舍大品牌而非中短文牌？实在，便是品牌代价在产生感化。
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